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| A pesar de contar con asesoría publicitaria, la imagen telegénica de EPN se acabó desde 2014, cuando la aprobación de su gestión se fue en picada hasta el 20 por ciento. Foto: Saúl López, Agencia Cuartoscuro. |
Linaloe R. Flores
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#DatosCerrados | El mejor Enrique Peña Nieto, el telegénico
hombre que en sus buenos tiempos convenció con sólo pararse entre las
multitudes, el “golden boy” del Grupo Atlacomulco que sedujo al Partido
Revolucionario Institucional, ya no está. El mismo Julión Álvarez, al referirse
a una “selfie” que el Mandatario quiso tomarse con él, dijo: “Ellos, más que
nosotros y que cualquier otra persona, saben cómo está dañada la figu…
Cualquier figura política”. La aprobación de Peña Nieto no rebasa el 39 por
ciento. Pese a ello, Los Pinos les ha pagado a Olabuenaga Chemistri, la agencia
de publicidad que en la campaña de 2012 lo convirtió en producto
mercadotécnico, más de 22 millones de pesos, y el Gobierno en general, casi 900
millones. Pero si, como la llamó el historiador Carlos Tello Díaz en la
revista Nexos, “la carrera de rock star” de Peña Nieto está agotada, ¿cuál
fue el trabajo de esta agencia? Eso no puede saberse. Desde julio de 2013, el
Jefe del Ejecutivo ordenó reservar toda la información que pudiera desprenderse
de los contratos con esa empresa de publicidad. La fecha de expiración de
la reserva es julio de 2018.
Aunque han pasado cinco años y su aprobación como Presidente
de la República no rebasa el 40 por ciento de aprobación, Enrique Peña Nieto le
pagó hasta 2015 a una de las agencias de publicidad que en la campaña de 2012
lo convirtió en un producto telegénico y seductor. La empresa Olabuenaga
Chemistri –artífice principal de la imagen del priista como producto
mercadotécnico– ha recibido de la presente Administración por lo menos 865
millones de pesos en contratos para campañas publicitarias. |
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De ese monto, la Presidencia de la República ha otorgado 22
millones 736 mil pesos en contratos para asesoría especializada para la
planeación estratégica, los desarrollos creativos y la supervisión de
producción publicitaria.
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Pero el mejor Enrique Peña Nieto ya no está. A un año de que
su Gobierno concluya, pocos reconocen aquella imagen carismática y empática en
la persona del Presidente, como se presentó en la campaña electoral. Entonces,
¿qué asesoría ha recibido por 22 millones de pesos el Presidente Enrique Peña
Nieto? Los ciudadanos mexicanos no podrán conocer el contenido de este servicio
porque apenas iniciada la Presidencia, el 1 de julio de 2013, el Jefe del
Ejecutivo ordenó poner bajo reserva esta información. Cualquier dato que se
desprenda de los contratos celebrados con Olabuenaga Chemistri quedaron
reservados hasta el 1 de julio de 2013, según el oficio CEMG/CRAI/118/2014 de
la Coordinación de Estrategia y Mensaje Gubernamental de la Presidencia de la
República en el Instituto Nacional de Acceso a la Información y Protección de
Datos Personales (INAI).
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Otras entidades públicas que han contratado a Olabuenaga
Chemistri son Promexico, el Fondo Nacional de Fomento al Turismo (Fonatur), el
Consejo de Promoción Turística de México, el Instituto del Fondo Nacional para
el Consumo de los Trabajadores y Nacional Financiera. El contrato más caro, de
más de 186 millones de pesos, lo pagó Promexico.
Esta agencia de publicidad surgió en 2003 cuando Ana María
Olabuenaga se convirtió en accionaria de Grupo Publicis que cambió su
denominación por Olabuenaga Chemistri, según datos publicados en la página de
la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad. Su equipo creativo es autor
de las campañas “Soy Totalmente Palacio” de El Palacio de Hierro y las galletas
Emperador.
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En su artículo “Enrique Peña Nieto. La senda del rockstar”,
publicado en la revista Nexos el 1 de junio de 2012, el historiador Carlos
Tello Díaz describe cómo Ana María Olabuenaga, directora de la firma, conoció a
Enrique Peña Nieto cuando apenas era diputado local y su nombre era
desconocido. Desde entonces, enfocada en las elecciones de 2005 para la
Gubernatura del Estado de México, le fabricó una figura de candidato muy
parecida a la de una estrella de rock. El personaje estaba muy cercano a la
gente que tenía permiso de tocarlo, besarlo y ovacionarlo. En los mítines, él
atravesaba los pasillos mientras saludaba sin importar que se tardara una hora
para llegar al templete. Ya frente al micrófono era más breve. Fue la fórmula
de la victoria. Y en 2012 la repitió al pie de la letra para consolidar su marca
“Compromiso por México”.
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Así que desde que se convirtió en Gobernante, Olabuenaga
Chemistri y Enrique Peña Nieto no se han separado.
En 2015, Leo Burnett anunció la funsión de su filial en
México con Olabuenaga Chemistri. Todo el portafolio de esta última pasó a manos
de la trasnacional; es decir, tanto Gamesa, Walmart, Lala y el Gobierno federal
de Enrique Peña Nieto. En el Portal de Obligaciones y Transparencia continúa
tal cual el nombre de la agencia mexicana.
INCLUSO JULIÓN
RECONOCIÓ EL DESGASTE
Pero hasta el cantante Julión Álvarez, en medio de la
turbulencia, reconoció que la figura del Presidente no es de las más aceptadas.
Días antes de que el nombre del intérprete de música norteña apareciera en una
lista de supuestos prestanombres del narcotraficante Raúl Flores Hernández,
Peña Nieto y Julión pasearon en lancha por el cañón del Sumidero, en una
reserva de Chiapas. Se hicieron una selfie que la Presidencia subió a
la red social Instagram. Una vez que se conocieron los problemas de Julión, Los
Pinos quitó la foto.
En una conferencia de prensa en la que informó sus planes
respecto al embrollo con el Departamento del Tesoro de Estados Unidos, el
cantante dijo ante reporteros de las fuentes de Espectáculos, Política y
Seguridad: “Lejos de molestarme, yo se lo agradezco, porque ellos más que
nosotros y que cualquier otra persona, saben cómo está dañada la figu …
cualquier figura política. Él sabe también que Julión Álvarez y su Norteño
Banda somos muy bien vistos y queridos. Quiero darle una buena salida a esa
quitada de foto. Si lo hizo de esa manera, así lo quiero ver”.
Luego subió la voz para dejar claro que se trata del
Presidente del país, pese a los conflictos por los que ha atravesado. “Yo le
tengo respeto, es el Presidente, es quien nos representa”, exclamó Julión
Álvarez.
La aprobación a la gestión del Presidente es de 39 por
ciento. Es el promedio de la encuestadoras Mitofsky, Gea-ISA, así como los
diarios nacionales El Universal y Reforma. Se trata de una cifra
que remontó en julio pues en enero de este año –tras la decisión de aumentar el
precio de la gasolina- se fue a 20 por ciento. La aceptación de Peña Nieto cayó
en septiembre de 2014, después de la desaparición de los 43 estudiantes de la
normal rural de Ayotzinapa, Guerrero y el descubrimiento de que su esposa,
Angélica Rivera Hurtado, poseía una mansión en Las Lomas de Chapultepec. Desde
entonces, no se recuperó. Siempre ha sido reprobatoria.
A esos eventos se aunaron los gazapos y la vida ostentosa de
él y su familia que durante los años de Gobierno no dejó de aparecer en las revistas
de crónica social. Un ejemplo: su viaje a Gran Bretaña en 2015 en el que se
hizo acompañar de 30 personas que no pertenecían al Gobierno, entre ellas una
hermana y una cuñada, así como sus hijos y las de su esposa, Angélica Rivera.
Su familia apareció retratada con atuendos de diseñadores europeos en los
parques de aquel país. Se gastaron en ello 7.1 millones de pesos, según
respondió la misma Presidencia a un requerimiento del INAI.
Enrique Peña Nieto aún le paga a la misma agencia de
publicidad que en la campaña de 2005 y 2012 lo fabricó como un producto
telegénico. Y todo el asesoramiento para este objetivo ha quedado reservado.
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